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Studie: Wellness-Hotels werden Bedürfnissen von Männern nicht gerecht. |
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82 Prozent der untersuchten Hotels bieten keine besonderen Männer-Angebote an. Allerdings würden 74 Prozent der befragten Männer Wellness-Hotels oder Beautyfarmen besuchen, wenn es spezielle Männer-Angebote gäbe. Außerdem haben sie bereits genaue Vorstellungen wie die Angebote aussehen sollten. Der Wellness-Trend bei Männer ist unverkennbar. Dies bestätigt auch das führende Fitness-Magazin "fit for fun, das auf die für die Wellness-Branche neue umsatzstarke Zielgruppe Männer hinweist und die Studie exklusiv vorstellt.
Die Hamburger PR-Agentur für Public Relations ad publica, die sich bereits mit der Studie zum Thema Erfolgsabhängige Honorierung in der PR-Branche etabliert hat, hat jüngst eine Untersuchung zum Thema Beauty und Wellness - Der Mann im neuen Jahrtausend durchgeführt. Ziel der Umfrage war, zu ermitteln, inwieweit sich der Bedarf von Männern an Aufenthalten in Beautyfarmen/Wellness-Hotels mit den tatsächlich vorhandenen Angeboten deckt. Außerdem wurde untersucht, ob die vorhandenen Angebote den Bedürfnissen entsprechen und welche Angebote sich Männer speziell wünschen. Hierzu hat ad publica bundesweit 500 Männer im Alter von 25 bis 50 Jahren mit einem Bruttoeinkommen über 50.000 Euro pro Jahr befragt und die Ergebnisse den Angeboten von 100 deutschen Beautyfarmen und Wellness-Hotels gegenübergestellt. Darüber hinaus ging in die Studie eine allgemeine Untersuchung der Webauftritte von Beautyfarmen und Wellness-Hotels hinsichtlich der Kriterien Struktur, Aktualität, Benutzerfreundlichkeit, Kontaktmöglichkeit und Presseservice ein.
Die vollständige Studie kann bei ad publica angefordert werden. Studienverwertung nur bei Quellenangabe. |
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Über ad publica:
ad publica steht für kreative, aufmerksamkeitsstarke und markenaffine Kommunikation. Durch die vernetzte Arbeit mit strategischen Markenberatern verfügt ad publica über ein Höchstmaß an so genannter „Brand related creativity“ – steht also innerhalb der PR für markentreue und ideenorientierte Kampagnen. ad publica bietet seinen Kunden verschiedene Formen der Zusammenarbeit an. So haben Auftraggeber die Wahl zwischen kurz-, mittel- und langfristigen Rahmenverträgen oder paketorientierten Pauschalpreisen. Als besondere Innovation bietet ad publica als eine der wenigen PR-Agenturen in Deutschland außerdem die so genannte „Erfolgsabhängige Honorierung“ an. Zu den Kunden von ad publica zählen unter anderem der Bundesverband Deutscher Tabakwaren-Großhändler und Automatenaufsteller (BDTA), Charmin Toilettenpapier von Procter & Gamble, denkwerk, Deutsche Messe AG, Dextro Energy, easyMobile.de, Föhr Touristik, GetPrice.de, die Modeschmuckmarke Konplott, Langnese Honig, opodo corporate, OTTO Reisen, Wick Erste Abwehr, Stromauskunft.de, Talkline, Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein, Unilever Deutschland mit den Marken Brunch, Knorr, Lätta, Mondamin und Pfanni sowie das wissenschaftliche Zentrum für Markenmanagement und Marketing e.V. (ZMM).
Die Agentur wurde mit dem PR Report Award 2003 in der Kategorie "Publicity" ausgezeichnet und für den PR Report Award 2005 mit Brand Building PR für die Marke Knorr in der Kategorie „Consumer Marketing“ nominiert.
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