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Talkline-Umfrage: Sehr hohe Markentreue gegenüber dem Mobilfunkanbieter |
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TNS Infratest-Umfrage: Über 55 Prozent der Mobilfunkkunden sind noch beim ersten Anbieter - Handys werden viel häufiger gewechselt
Elmshorn, 14. August 2006 Die Mobilfunkkunden in Deutschland bleiben ihrem Anbieter treu, ihrem Handy dagegen nicht. Das ergab eine repräsentative TNS Infratest-Umfrage*, die der Mobilfunk Service Provider Talkline in Auftrag gegeben hat. Danach sind mehr als 55 Prozent der Mobilfunknutzer teilweise auch nach vielen Jahren noch immer Kunde bei ihrem ersten Mobilfunkanbieter. Ganz anders das Bild bei den Mobilfunkgeräten: Nur rund 23 Prozent nutzen noch ihr erstes Handy.
Die Umfrageergebnisse zeigen, dass die meisten Mobilfunknutzer ihrem Mobilfunkanbieter erstaunlich treu bleiben, bei den Handys aber gerne einmal wechseln, erklärte Talkline-Geschäftsführer und CMO Alexander M. Dahlke anlässlich der Vorstellung der Studie. Talkline trägt diesen Ergebnissen perfekt Rechnung, denn wir bieten den Kunden nicht nur immer die modernste Hardware. Als Service Provider, der alle vier Mobilfunknetze im Angebot hat, ermöglichen wir dem Kunden die gewünschte Kontinuität bei gleichzeitiger Flexibilität in puncto Netz- und Tarifvielfalt.
Die Talkline-Studie hat im Detail ergeben, dass 55,8 Prozent der deutschen Mobilfunkkunden noch nie ihren Mobilfunkanbieter (Netzbetreiber oder Service Provider) gewechselt haben. Weitere 27,6 Prozent haben sich bislang nur einmal einen neuen Mobilfunkanbieter gesucht. Nur rund elf Prozent haben bereits Erfahrungen mit drei oder mehr Anbietern gemacht. Die jüngeren Mobilfunkkunden zwischen 14 und 29 Jahren legen dabei die geringste Anbietertreue an den Tag: Hier sind nur 42,8 Prozent noch bei ihrem ersten Anbieter. Zum Vergleich: Bei den über 60-Jährigen liegt diese Zahl bei über 63 Prozent.
Anders sieht es dagegen mit der Treue zum Handy aus. Die Studie zeigt, dass die deutschen Mobilfunknutzer gern häufiger ein aktuelles Handy in der Tasche haben. 19,4 Prozent haben schon fünf oder mehr Handys im Laufe der letzten Jahre genutzt. Drei bis vier Handys haben weitere 23 Prozent. Knapp jeder Vierte (24,4 Prozent) hat immerhin noch zwei Handys. Und nur 23,2 Prozent aller Handybesitzer telefonieren immer noch mit dem ersten Handy. Dieser Trend zeigt sich ebenfalls vor allem bei den jungen Handybesitzern. Fast keiner der befragten 14- bis 29-Jährigen (4,3 Prozent) telefoniert noch mit dem ersten Handy. Mit zunehmendem Alter nimmt die Bereitschaft, ein neues Handy anzuschaffen allerdings ab. Die Hälfte der über 60-Jährigen (50,5 Prozent) nutzt noch das erste Gerät.
Die Talkline-Umfrage macht aber auch deutlich, dass die deutschen Mobilfunkkunden zwar gerne das Handy wechseln, aber dem Gerätehersteller treu bleiben. So greifen 40,9 Prozent der befragten Mobilfunkkunden immer zur selben Handymarke. Auch hier steigt die Treue mit zunehmendem Alter. Während 62,4 Prozent der über 60-Jährigen ihre Handymarke nicht wechseln, zeigt sich die junge Generation eindeutig wechselfreudiger. Nur 23,5 Prozent der 14- bis 29-Jährigen nutzen noch das erste Handy. Über drei Viertel (75,9 Prozent) dieser Gruppe haben hingegen mindestens einmal einen anderen Handyhersteller ausprobiert.
* Die Umfrage bezieht sich auf die rund 70,5 Millionen Menschen ab 14 Jahren, die ein Handy nutzen. Die hier genannten Zahlen sind das Ergebnis einer Studie des Meinungsforschungsinstituts TNS Infratest im Auftrag von Talkline. Der Befragungszeitraum war der 20./21. Juni 2006. Es wurden insgesamt 1004 Personen befragt.
Druckfähiges Fotomaterial gibt es auf der Talkline-Presseseite im Internet unter: http://www.talkline.de/unternehmen/presse/download/index.html
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Die Talkline GmbH & Co. KG
Die Talkline GmbH & Co. KG, Elmshorn, zählt seit Jahren zu den führenden Telekommunikationsanbietern in Deutschland. Das Unternehmen – eine 100-prozentige Tochter der TDC Mobile International, Kopenhagen – beschäftigt rund 850 Mitarbeiter und erwirtschaftete 2005 einen Umsatz von über einer Milliarde Euro. 1991 als Mobilfunk Service Provider gegründet, betreut die Talkline GmbH & Co. KG heute mehr als 3,4 Millionen Mobilfunkkunden.
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