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Referenzbeispiel Corporate-PR. IT. |
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Wer?
ad publica Public Relations GmbH im Auftrag von Telefónica Deutschland GmbH.
Was?
Einführung der Marke Telefónica in Deutschland.
Kommunikation der Fusion von mediaWays und HighwayOne.
Die Aufgabe
Positionierung einer neuen Marke auf der Plattform CeBIT nur über PR.
Die Ziele
Eine breite Fachöffentlichkeit mit der neuen Marke in Kontakt bringen. Dabei das neue Unternehmen als die Fortsetzung der beiden alten kommunizieren.
Die Strategie
Segmentierung der Botschaften für alle relevanten Mediengattungen.
1. Schritt: Media Warm-up
Präsentation auf dem Pre-CeBIT-Event vom HighTech-Presseclub in HH und München.
2. Schritt: Contact-Campaign
Segmentierte Einladungsmailings an sieben verschiedenen Mediengattungen. Individueller Nachfass.
3. Schritt: Massive Streuungen
Streuen von CeBIT- Pressemeldungen bereits vor Beginn der Messe wegen höherer Effektivität.
4. Schritt: CeBIT
Pressekonferenz, Get-Together, Pressebrunch, Einzelinterviews und Messezeitungen.
Die Ergebnisse
83,5% der eingeladenen IT-Fachmedien nahmen an einem oder mehreren der CeBIT-Events teil. 50% der eingeladenen Vertreter der Wirtschaftspresse nahmen an einem oder mehreren der CeBIT-Events teil. Mit etwa 90 Teilnehmer an der der Kick-off Pressekonferenz übertraf das Interesse an der Telefónica-Pressekonferenz sogar das an der der Deutschen Telekom AG deutlich.
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Über ad publica:
ad publica steht für kreative, aufmerksamkeitsstarke und markenaffine Kommunikation. Durch die vernetzte Arbeit mit strategischen Markenberatern verfügt ad publica über ein Höchstmaß an so genannter „Brand related creativity“ – steht also innerhalb der PR für markentreue und ideenorientierte Kampagnen. ad publica bietet seinen Kunden verschiedene Formen der Zusammenarbeit an. So haben Auftraggeber die Wahl zwischen kurz-, mittel- und langfristigen Rahmenverträgen oder paketorientierten Pauschalpreisen. Als besondere Innovation bietet ad publica als eine der wenigen PR-Agenturen in Deutschland außerdem die so genannte „Erfolgsabhängige Honorierung“ an. Zu den Kunden von ad publica zählen unter anderem der Bundesverband Deutscher Tabakwaren-Großhändler und Automatenaufsteller (BDTA), Charmin Toilettenpapier von Procter & Gamble, denkwerk, Deutsche Messe AG, Dextro Energy, easyMobile.de, Föhr Touristik, GetPrice.de, die Modeschmuckmarke Konplott, Langnese Honig, opodo corporate, OTTO Reisen, Wick Erste Abwehr, Stromauskunft.de, Talkline, Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein, Unilever Deutschland mit den Marken Brunch, Knorr, Lätta, Mondamin und Pfanni sowie das wissenschaftliche Zentrum für Markenmanagement und Marketing e.V. (ZMM).
Die Agentur wurde mit dem PR Report Award 2003 in der Kategorie "Publicity" ausgezeichnet und für den PR Report Award 2005 mit Brand Building PR für die Marke Knorr in der Kategorie „Consumer Marketing“ nominiert.
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Das Interesse an der Telefónica übertraf sogar das an der Deutschen Telekom AG deutlich. |
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