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Referenzbeispiel Event-PR. Lifestyle. |
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Wer?
ad publica Public Relations GmbH im Auftrag von Lever Fabergé für Coral.
Was?
Consumer Activation Marketing. Mit dem längsten Laufsteg der Welt.
Die Aufgabe
Nutzen der Themenplattform Coral Fashion Show zur breiten Kommunikation. Aktivieren der Konsumenten um sie mit der Marke in Kontakt zu bringen.
Die Ziele
30% Steigerung der Kontakte im Vergleich zu den Vorjahren.
Die Umsetzung
Statt das Konzept der Vorjahre zu übernehmen und über den stärkeren Einsatz von Know-how und Ressourcen zum Ziel zu kommen, hat ad publica einige Änderungen am Konzept durchsetzen können.
So ist am Beginn der Castingwelle auf das glamouröse Casting von Nachwuchsmodels gesetzt und ein Award für Jung Designer ins Leben gerufen worden. Dazu wurde die Jury deutlich prominenter besetzt und mit dem Brandenburger Tor statt dem Ku'damm konnte eine bessere TV-Kulisse angeboten werden.
Die Ergebnisse
Allein die Zahl der TV-Beiträge stieg von - auch beachtlichen - 18 aus dem Vorjahr auf insgesamt 94! Qualitätsindex: Mit dabei waren längere Beiträge in der ARD Tagesschau, den Pro7-Hauptnachrichten und mehreren RTL-Formaten. Über alle Mediengattungen steigerte ad publica die Kontaktzahlen der Coral Fashion Show im Vergleich zum Vorjahr um 316 %. |
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Über ad publica:
ad publica steht für kreative, aufmerksamkeitsstarke und markenaffine Kommunikation. Durch die vernetzte Arbeit mit strategischen Markenberatern verfügt ad publica über ein Höchstmaß an so genannter „Brand related creativity“ – steht also innerhalb der PR für markentreue und ideenorientierte Kampagnen. ad publica bietet seinen Kunden verschiedene Formen der Zusammenarbeit an. So haben Auftraggeber die Wahl zwischen kurz-, mittel- und langfristigen Rahmenverträgen oder paketorientierten Pauschalpreisen. Als besondere Innovation bietet ad publica als eine der wenigen PR-Agenturen in Deutschland außerdem die so genannte „Erfolgsabhängige Honorierung“ an. Zu den Kunden von ad publica zählen unter anderem der Bundesverband Deutscher Tabakwaren-Großhändler und Automatenaufsteller (BDTA), Charmin Toilettenpapier von Procter & Gamble, denkwerk, Deutsche Messe AG, Dextro Energy, easyMobile.de, Föhr Touristik, GetPrice.de, die Modeschmuckmarke Konplott, Langnese Honig, opodo corporate, OTTO Reisen, Wick Erste Abwehr, Stromauskunft.de, Talkline, Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein, Unilever Deutschland mit den Marken Brunch, Knorr, Lätta, Mondamin und Pfanni sowie das wissenschaftliche Zentrum für Markenmanagement und Marketing e.V. (ZMM).
Die Agentur wurde mit dem PR Report Award 2003 in der Kategorie "Publicity" ausgezeichnet und für den PR Report Award 2005 mit Brand Building PR für die Marke Knorr in der Kategorie „Consumer Marketing“ nominiert.
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ad publica steigert die Kontaktzahlen der Coral Fashion Show im Vergleich zum Vorjahr um 316 % |
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