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Referenzbeispiel Produkt-PR. Tourismus. |
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Wer?
ad publica Public Relations GmbH im Rahmen der Pressearbeit für den Ostseebäderverband Schleswig-Holstein und die Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein.
Was?
Kreatives Themenscouting und gezielte Lancierung eines übergeordneten medienwirksamen Themas in Verbindung mit der Darstellung der Ostseeregion Schleswig-Holstein unter Berücksichtigung saisonaler Schwerpunkte (Juni-Loch).
Die Aufgabe
Breite Berichterstattung in Print, TV, Hörfunk und Online-Medien, qualitative Berichterstattung und Gewinnung von Neukunden sowie Tages- und Kurzurlaubern durch regionale und nationale Medienawareness.
Die Ziele
Positionierung der Destination Ostsee Schleswig-Holstein als Urlaubsregion mit positivem Image.
Die Umsetzung
Durch kreatives Themenscouting recherchierte ad publica ein übergeordnetes Thema, das im Zusammenhang mit der Urlaubsregion steht:
Das Markenzeichen des deutschen Strandlebens hat Geburtstag - Der Strandkorb wird 120 Jahre alt.
Zu diesem Jubiläum kreiert ad publica ein Event, das zeitgleich an einem Tag in elf Urlaubsorten an der Ostseeküste stattfindet: Die Jubiläums-Jagd nach elf eigens angefertigten Geburtstagsstrandkörben. Wer den Jubiläums-Strandkorb als erstes findet, gewinnt eine kostenlose Nutzung für die ganze Urlaubssaison im jeweiligen Ort.
Die PR-Taktik
Über das medienwirksame Thema des Strandkorb-Geburtstages, das die Ostseeregion Schleswig-Holstein durch die Jubiläums-Jagd für sich besetzt, wird eine Presseinformation in zwei Varianten aufbereitet und ausgesandt:
Einladung von lokalen und regionalen Medien zur Event-Begleitung der Jubiläums-Jagd in den elf teilnehmenden Urlaubsorten. Zusätzlich Aussand einer überregionalen Pressemitteilung mit Veranstaltungshinweis und Fokus auf die Historie des Strandkorbs.
Die Ergebnisse
Lancierung einer Meldung zum Thema Strandkorb-Geburtstag durch Nachrichtenagenturen (dpa, AFP, AP). Erfolgreiche Vor-Berichterstattung lokal und überregional durch sehr hohe Medienresonanz und Präsenz (z.B. Die Zeit, Die Welt, Hamburger Abendblatt, Bild am Sonntag etc.).
Erfolgreiche Begleitung des Events in den elf Orten durch verschiedene TV- und Hörfunksender (RTL, SAT.1, n-tv, NDR etc.) sowie Tages- und Wochenzeitungen.
Insgesamt circa 1.200 Medienberichte in Print, TV, HF und Online.
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Über ad publica:
ad publica steht für kreative, aufmerksamkeitsstarke und markenaffine Kommunikation. Durch die vernetzte Arbeit mit strategischen Markenberatern verfügt ad publica über ein Höchstmaß an so genannter „Brand related creativity“ – steht also innerhalb der PR für markentreue und ideenorientierte Kampagnen. ad publica bietet seinen Kunden verschiedene Formen der Zusammenarbeit an. So haben Auftraggeber die Wahl zwischen kurz-, mittel- und langfristigen Rahmenverträgen oder paketorientierten Pauschalpreisen. Als besondere Innovation bietet ad publica als eine der wenigen PR-Agenturen in Deutschland außerdem die so genannte „Erfolgsabhängige Honorierung“ an. Zu den Kunden von ad publica zählen unter anderem der Bundesverband Deutscher Tabakwaren-Großhändler und Automatenaufsteller (BDTA), Charmin Toilettenpapier von Procter & Gamble, denkwerk, Deutsche Messe AG, Dextro Energy, easyMobile.de, Föhr Touristik, GetPrice.de, die Modeschmuckmarke Konplott, Langnese Honig, opodo corporate, OTTO Reisen, Wick Erste Abwehr, Stromauskunft.de, Talkline, Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein, Unilever Deutschland mit den Marken Brunch, Knorr, Lätta, Mondamin und Pfanni sowie das wissenschaftliche Zentrum für Markenmanagement und Marketing e.V. (ZMM).
Die Agentur wurde mit dem PR Report Award 2003 in der Kategorie "Publicity" ausgezeichnet und für den PR Report Award 2005 mit Brand Building PR für die Marke Knorr in der Kategorie „Consumer Marketing“ nominiert.
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Das Markenzeichen des deutschen Strandlebens hat Geburtstag |
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Für diese Kampagne wurde ad publica ausgezeichnet mit dem PR Report Award |
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